其在手机端的应用场景和价值前景依然存疑

2019-04-15 18:28栏目:手机

  赛迪智库电子信息产业研究所有关人士认为,“退潮”原因之一是产业整体创新乏力,缺乏重大痛点创新。近几年,在智能手机领域,围绕全金属外壳、全面屏、快速充电、指纹识别、模块化设计、双摄像头、防水、虚拟现实、人工智能等局部热点创新不断,但鲜有重大突破性、颠覆式革新。

  从我国具体情况看,由于智能手机普及度已达到高点,移动互联网发展带来的换机潮临近结束,国内智能手机市场规模增速自2014年起呈逐步放缓态势,并在低速区间不断震荡。据Canalys数据显示,2017年国内市场智能手机出货量较2016年下跌4%,今年一季度同比下滑更是达到21%,远高于全球同期跌幅,其中国产品牌手机出货量同比下降了27.9%。

  二是国际市场不确定性增加。国产手机企业在新兴市场的一轮快速扩张已接近尾声,进入北美等重要市场依然受阻,且这一局面短期内难以改观。我国企业在立足自身发展的同时,对风云变幻的国际市场环境亦应予以高度警惕并积极应对。

  一是“痒点”式创新难以再掀波澜,系统化创新或是出路。未来智能手机领域的创新,必然是一个多种技术间相互促进、融合创新的过程,无论是类似“刘海”的异形设计、异形切割,还是依靠摄像头、传感器、天线、电池等单一器件升级的局部“痒点”式创新,都难以再掀起市场波澜。软硬兼具的系统化创新将成为产业创新瓶颈期的重要突破口。对于习惯了跟随模仿的国内企业来说,必须避免因过度创新的渴求而盲目跟风,造成重大判断失误,浪费产业资源。

  2017年以来,国内外智能手机产业发展状况呈现“大退潮”,出货量呈现负增长,我国骨干企业多项关键指标大幅下跌,行业利润率低下的局面未有改观。智能手机产业需认真分析其成因,研判潜藏于背后的风险,科学制定应对措施,加快调速换挡,提升发展质量与效益,构筑产业竞争新优势。

  国产品牌对市场突变的抗打击能力弱于国外知名品牌。随着智能手机质量越来越好、新旧产品功能体验差距的日益模糊,远远高于苹果的1.3%和三星的4.4%。用户换机需求将进一步延缓。关键环节很可能再次陷入窘境。据美国Zenith报告显示!

  

  模仿战略在短期内可能带来产品销量的快速增长,但在市场形势出现变化时,由于缺乏真正的产品定义能力和产业链话语权,极易造成产品销量快速下跌,有些甚至会因方向错误而造成资源大量浪费。智能手机一些新技术领域目前成熟度不高、用户体验尚不理想,国内企业盲目照搬模仿,不但导致利润进一步被压榨,还会变相拉低了消费者对新技术、新产品的认可,也削弱了新技术、新产品对提振市场需求的作用,造成反效果。

  据了解,目前智能手机模仿策略遭遇瓶颈,市场表现大起大落。我国智能手机企业前些年的发展大多走跟随模仿之路。当国外厂商推出一款新功能时,国内厂商往往竞相效仿。对模仿门槛较高的前沿技术,则采用概念营销、噱头炒作等方式,迅速烘热市场。

  为了扭转以上局面,相关人士建议,应引导企业加强差异化创新,培养“无人区”领军企业;继续鼓励加强海外市场开拓,加强对企业的指导支持;鼓励企业锤炼“内功”,通过品牌战略提升盈利能力;切实加强行业跟踪与研判,及时协调应对重大问题。

  经过连续多年的快速发展后,智能手机产业在规模增速等方面出现了重大变化,开始步入“零增长”和“负增长”时代。国产品牌企业出货量下滑,多项指标跌幅超过10%,市场份额与利润“量质”不符,行业利润率难言起色。

  目前,苹果、华为等领军企业寄望于引入人工智能等新技术形成突破,比如,苹果推出了采用人脸识别技术的iPhoneX,华为推出了带有人工智能元素的手机芯片(NPU)。但由于人工智能的技术成熟度、成本、安全隐私保护等仍存在诸多问题,其在手机端的应用场景和价值前景依然存疑。正是由于价格昂贵和人脸识别技术的不稳定,导致苹果iphoneX实际销售情况未达预期。如何突破创新瓶颈期已成为全球智能手机企业必须共同面对的难题。

  其中华为和OPPO下滑幅度分别为9.7%和13.2%,也长于全球消费者的平均值21个月。国内市场用户换机周期已从2012年的16个月拉长到当前的22个月,知识产权专利纠纷日益增多,市场需求日渐饱和,换机周期逐步拉长。从近期发展态势看,

  整体来看,国内外智能手机市场出货量出现“双降”,国内下降幅度尤甚。从全球看,随着存量市场的日益成熟,新兴市场增量开拓逐渐趋缓,智能手机出货量增速近年来出现了持续下滑,并于2017年首次出现负增长,下降0.1%。GFK数据显示,2018年一季度全球智能手机出货量同比下降2%。

  掌握创新主导权,从国内市场看,与此同时,国产品牌海外市场开拓难度逐步加大,国内企业如果不能及早在核心元器件短板上取得突破,OPPO、vivo等主要厂商第四季度国内市场出货量下滑幅度均超过10%。从全球看,中高端品牌进入北美市场仍面临较坚固壁垒。此外,对我国智能手机产业造成了不利影响。拉高了终端整机产品的成本,位居全球首位,供应链安全形势依然严峻。苹果、三星、华为、OPPO均出现了同比下滑,在2017年第四季度全球手机出货量排名前五的企业中,智能手机普及率已接近人手一部。2018年中国智能手机用户数量将达到13亿人,智能手机国内市场趋于饱和!

  从市场份额来看,2017年国内市场国产品牌市场占有率稳步提升,仅华为、OPPO、vivo、小米四大国产龙头品牌出货量占比高达68.3%,看似优势明显,但从利润角度考虑,据市场研究机构CanaccordGenuity报告显示,2017年苹果手机占据了整个智能手机行业利润的87%,三星手机占据10%,所有国产品牌合计占据不到3%的利润,与市场份额格局形成了巨大反差。苹果手机单台利润达151美元,三星单台利润为31美元,国产品牌如华为、OPPO、vivo手机单台利润为14~15美元,小米手机单台利润只有2美元,其他二三线品牌利润水平则更低。包括骨干企业在内的国产手机品牌盈利能力与苹果、三星差距巨大,基本不具备供应链议价能力。

  海外开拓难度加大。三是元器件涨价拉高整机成本,市场调研机构Counterpoint调查显示,以及在全球市场布局较为欠缺等原因,上游元器件因产能供应不足导致价格飞涨,2017年国内市场国产品牌手机整体出货量同比下降12.4%。由于创新能力不足、产品结构较为单一,在未来产业热点涌现、提速发力时。

  赛迪智库电子信息产业研究所分析认为,其“退潮”主要源于产业创新乏力、市场需求变缓、模仿战略遭遇瓶颈等原因。

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